Dall’hashtag alla prenotazione: come TikTok sta cambiando le regole del gioco nel turismo
Oggi il viaggio non si cerca, si scrolla.
TikTok, gli influencer (anche AI!) e le nuove abitudini della Gen Z stanno rivoluzionando il marketing turistico. Non parliamo più di un funnel classico “ispirazione > ricerca > prenotazione”, ma di un flusso unico, continuo, dove il contenuto giusto può trasformarsi in una prenotazione reale in pochi secondi.
E no, non è solo per i teenager: più del 50% degli utenti TikTok ha più di 30 anni, e i temi più visti includono viaggi con bambini, esperienze pratiche, hotel family-friendly.
Cosa sta succedendo?
- TravelTok ha superato i 30 miliardi di visualizzazioni
- Gli utenti trascorrono 90 minuti al giorno su TikTok
- Il 80% dei contenuti consumati è video-first
- In Cina, con Douyin (la versione cinese di TikTok), il turismo in live streaming vale 40 miliardi di dollari di prenotazioni
- Alcuni influencer aprono agenzie di viaggi proprie
- Gli AI influencer performano fino al 30% meglio rispetto agli umani
Cosa significa per hotel e strutture?
TikTok è oggi uno strumento non solo di branding, ma di vendita.
Ecco 3 consigli pratici per strutture alberghiere (e property manager) che vogliono iniziare:
🎥 Shoot, then aim”
Non aspettare il video perfetto: pubblica, analizza e migliora. L’algoritmo premia l’autenticità.
🙌 Sii “flawsome”
Mostrati umano, anche con imperfezioni. Le persone vogliono realtà, non pubblicità patinate.
💡Punta su contenuti utili e veloci
Dai il benvenuto con un reel, mostra le camere in 15 secondi, racconta la colazione, il quartiere, cosa fare nei dintorni.
La tua reputazione parte da uno scroll
Oggi influencer = infrastruttura.
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Essere presenti con contenuti video, storytelling reale e “shoppable content” è parte integrante della distribuzione. Non è un extra, è una leva di revenue.
