Metasearch incontra l’Intelligenza Artificiale: gli hotel ora compaiono direttamente in Gemini
Per mesi il settore si è posto le stesse domande:
🧠 Quando vedremo le inserzioni sponsorizzate comparire nei risultati di ricerca generati dall’AI?
🧭 Come sarà l’esperienza per l’utente?
🚀 Sarà un cambiamento davvero disruptive per il marketing turistico?
Quel momento è arrivato.
Google ha iniziato a integrare gli annunci hotel all’interno dei risultati generati da Gemini, la sua nuova interfaccia AI-powered. Il cambiamento è profondo: le inserzioni non sono più relegate alla sezione “sponsorizzata” o alla barra laterale. Ora fanno parte integrante del contenuto, dentro gli itinerari di viaggio generati dall’intelligenza artificiale.
🔍 L’esperienza utente sta cambiando
Ecco come funziona:
Un utente cerca, ad esempio, “itinerario di 3 giorni a Londra”. Gemini genera un piano dettagliato con attività, tappe, ristoranti… e sotto la sezione “Dove dormire?” appaiono listing di hotel con immagini, tariffe e recensioni. Sono a tutti gli effetti annunci sponsorizzati, ma immersivi e contestuali, perfettamente inseriti nel racconto.
Cliccando su uno di questi hotel si apre un pannello a scorrimento con il classico confronto prezzi in stile Metasearch: Booking.com, il sito diretto dell’hotel, OTA, ecc.
💡 Perché è importante
Questa integrazione segna una nuova era per il paid media nel travel marketing:
Gli annunci non sono più a margine, ma dentro la narrazione stessa del viaggio.
L’utente li incontra prima, in fase di ispirazione, non solo al momento della prenotazione.
Gli hotel hanno ora una nuova opportunità per influenzare la scelta mentre l’utente è ancora indeciso sul dove andare, cosa fare, e dove dormire.
Cosa possono fare ora gli hotel
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Ecco 3 azioni concrete per prepararsi:
1. Ottimizza il tuo feed per l’AI
Le inserzioni visibili in Gemini sono alimentate da feed dinamici (come quelli di Google Hotel Ads). La qualità del feed (naming, immagini, disponibilità, pricing competitivo) è oggi fondamentale.
Se il tuo hotel già fa Metasearch, potresti essere già visibile in Gemini. Ma conta come sei visibile.
2. Investi in contenuti visuali
L’interfaccia Gemini è testuale, quindi gli elementi visuali fanno la differenza.
Un annuncio con foto accattivanti, recensioni positive e tariffe chiare ha maggiori probabilità di catturare l’attenzione.
📸 Cura le immagini come faresti per Instagram. L’AI legge il feed, ma l’occhio umano decide dove cliccare.
3. Adatta la strategia di bidding e pricing
La comparsa negli spazi Gemini è competitiva. I segnali di qualità, i prezzi aggiornati e una strategia di bidding coerente con l’intento di ricerca dell’utente aumentano la visibilità.
È solo l’inizio
L’integrazione con Gemini è il primo passo.
Nei prossimi mesi, Google espanderà gli spazi pubblicitari AI-driven in nuove direzioni:
Inserzioni sponsorizzate contestuali dentro piani viaggio
Placement in contenuti “ispirazionali”
Aggiunta di touchpoint visivi e dinamici durante il percorso di scoperta
Il tuo brand è pronto a farsi trovare mentre l’utente sogna il suo prossimo viaggio?
L’Intelligenza Artificiale sta riscrivendo le regole del marketing turistico.
Chi gestisce campagne Metasearch o feed dinamici deve ora valutare la presenza in Gemini, ottimizzare ogni aspetto del proprio flusso e sfruttare il vantaggio competitivo finché il mercato non sarà saturo.
Il futuro non è solo conversione.
È influenza.
È visibilità al momento giusto.
È esserci nella narrazione prima che venga scelto qualcun altro.
Vuoi capire meglio come posizionarti al meglio nei risultati AI di Google, ottimizzare le campagne Hotel Ads o rivedere la tua strategia di distribuzione? Scrivimi e facciamo due chiacchiere!
